Элемент не найден!
Для гранулярного анализа работы флайтов существует методика Media Guidelines. Она отвечает на вопросы – каков эффективный вес каждой составляющей флайта, с какой эффективной частотой должна идти кампания, и как долго еще можно ее показывать Как измерить мотивационный потенциал креативного сообщения Достиг ли используемый креативный материал критического уровня износа
Это опросный метод. К его преимуществам относится то факт, что его применяют, когда нет возможности использовать эконометрику – например, когда невозможно собрать полные и длинные данные.
В опросе тестируются все креативы кампании, и создается эконометрическая модель на опросных данных. Важно, чтобы опрос шел во время кампании В результате получаются замеры всех метрик здоровья марки и результатов кампании. И помимо этого методика позволяет ответить – как восприятие рекламы, данное нам в ответах респондентов, трансформируются в ключевую метрику, важную для клиента, а также, как эта метрика зависит от медиа весов и длительности кампании
По опросным данным строится логистическая регрессия, которая дает возможность оценить эффект рекламной кампании в разных медиа и по разным креативам – мы видим, что прирост намерения полететь авиакомпанией в результате рекламной кампании изменился на 2,4%, причем главную роль в этом играет баннерная кампания с разными креативами
Вклад каждого СМИ зависит от определенных в модели составляющих восприятия рекламы, например для ТВ он зависит от Знания ролика.
Эти три метрики с коэффициентами , определенными в модели, формируют свой ТВ вклад Намерения воспользоваться авиакомпанией, который также находится на рисунке. На нем же отмечен фактический вес размещения и максимальный или рекомендуемый вес по кривой
